“Als je mensen écht raakt, kun je in één klap hun gedrag veranderen.”
Je kent de verhalen ongetwijfeld: mensen die documentaires als An Inconvenient Truth of Cowspiracy keken en vanaf dat moment nooit meer in het vliegtuig stapten of besloten de rest van hun leven vegetarisch te eten. Zij gooiden in één klap het roer om. Wat is het geheim achter deze drastische gedragsveranderingen? Hoe ontstaan die krachtige […]
“De gedragsveranderaar van de toekomst weet complexe systeemveranderingen in goede banen te leiden.”
Het vakgebied van gedragsverandering ontwikkelt zich razendsnel. Dat vraagt nieuwe kennis en vaardigheden van gedragsveranderaars. Renée Hodzelmans is als operationeel directeur onder andere verantwoordelijk voor de opleidingsprogramma’s van Behavior Change Academy. Ook is ze onderdeel van het directieteam van Behavior Change Group, waar ze de koers van de organisatie uitstippelt. Welke ontwikkelingen ziet Renée in […]
“De kunst is om als coach in te zien wat maakbaar is, en wat niet” – interview met dr. Mattheis van Leeuwen
Van cognitieve gedragstherapie en EMDR tot ijsbaden en ayahuasca: persoonlijke ontwikkeling is populairder dan ooit. Wie met zichzelf aan de slag wil, heeft talloze manieren om dat te doen. Dat is niet zonder risico’s: een verkeerde therapie of werkwijze van coaches kan averechts werken en onnodig lijden veroorzaken. Wanneer werkt welke methode, bij wie (niet), […]
Afvallen meets Gedragsverandering: Handvatten voor gezondheidsprofessionals
Hoe zet je gedragsverandering in om jouw doelgroep naar een gezond gewicht te bewegen? In deze blog bieden we een aantal concrete handvatten waar je rekening mee kunt houden in het ontwikkelen van interventies, campagnes of beleid zodat jij het verschil kunt maken tussen tijdelijk succes en langdurige gezondheid. De helft van de Nederlanders heeft […]
“De tijd van willekeurig principes van Cialdini inzetten is echt voorbij” – interview met docent & gedragsstrateeg Bob van Dam.
Als gedragsstrateeg was hij jarenlang het brein achter diverse overheidscampagnes. Daar stond hij met zijn team DOT voor grote uitdagingen: van sociale cohesie in wijken vergroten, naar leefstijlverandering tot het motiveren van miljoenen Nederlanders om hun donorkeuze door te geven. We vroegen Bob naar zijn strategie om dit soort complexe vraagstukken aan te pakken. Je […]
Hoe word je een gedragsveranderaar?
Ondanks je ijzersterke boodschap, je zorgvuldig uitgestippelde strategie, of de gelikte campagne die je hebt gemaakt, komt je doelgroep niet in beweging. Jij weet dat het effectiever kan! Misschien ben je al bezig met gedragsverandering maar mis je dat theoretische fundament. Je wilt jouw intuïtieve keuzes kunnen onderbouwen en leren aan welke knoppen je moet draaien […]
De stille krachtpatser in je communicatie: in drie stappen meer impact met je campagne
Wat hebben de campagnes in de video hieronder gemeen? Ze hebben allemaal een gedragsstrategie als basis! Marketing- en communicatiemiddelen zijn simpelweg effectiever als deze gebaseerd zijn op wetenschappelijke kennis over menselijk gedrag. Vanuit Behavior Change Group zijn we regelmatig de stille kracht achter communicatie-, marketing- & campagne-uitingen en we willen onze kennis graag met je […]
Gezondheidsinterventies onder de loep: drie klassieke valkuilen
Gebruik maken van gedragskennis bij het maken van je gezondheidsinterventie of -campagne zorgt voor een groter en langduriger effect op je doelgroep. Maar dat is zo simpel nog niet. Hoe komt menselijk gedrag tot stand, waarom gedragen ze zich soms irrationeel, hoe speel je hier juist op in en welke valkuilen moet je vermijden? Lees […]
De twee kanten van de verandermedaille
Wat is gedragsverandering voor jou: nudging of beleid? Een catchy campagne of een aanpassing in het systeem? Of kies jij voor de veilige optie: allebei? Al zou ik altijd geneigd zijn een risicootje te nemen, doe ik dat hier niet. The safe option it is: systeemverandering is cruciaal als we gedrag willen veranderen. En een […]
Diversiteit en inclusie in communicatie? Dit moet je weten over ons ‘associatieve netwerk’
Connecties in onze hersenen tussen verschillende concepten (bijvoorbeeld ‘CEO’ en ‘man’) kunnen ervoor zorgen dat ons gedrag niet strookt met onze bewuste overtuigingen (bijvoorbeeld: ik ben sterk voorstander van emancipatie). Hoe werkt dit precies? En wat kun je als marketing- en communicatieprofessional doen om deze onbewuste associaties en stereotypes te doorbreken?